北京日报记者 鹿杨
如今，围绕“毛孩子”衣食住行的全场景消费需求正在迅速升温，宠物经济成为消费市场的重要增长极。当前，三只松鼠、伊利股份、贝因美等数十家上市公司正入局宠物赛道，宠物国产品牌迎来爆发期。
门店和线上销售增长强劲
“这两年，社区周边陆陆续续开了4、5家宠物相关的门店。”家住丰台区宋家庄的王先生感慨道，出门就能给家里的“毛孩子”洗澡美容；它不舒服闹毛病的时候，走几步路就能找到一家宠物诊所；离家不到两公里的地方还有一座宠物乐园，周末遛狗也有专门的好去处。
王先生的感受并非个例。11月29日，智联招聘在“第三届全国人力资源服务业发展大会”上披露了一组数据，2025年前三季度，招聘增速最高的十个岗位中，与宠物经济相关的职位排在第二，增速为30.4%，仅次于机器学习工程师。
宠物经济职位上涨的背后反映了宠物经济的爆发式增长。在仲量联行追踪的优质商业零售项目中，2025年前三季度，宠物业态新租占比同比翻了两倍多。
线下门店如雨后春笋般涌现的同时，线上宠物相关用品的销售势头同样强劲，其中国产品牌表现惹眼。
今年“双11”，第三方电商数据机构久谦中台数据显示，淘天宠物品类爆发系数（注：“双11”第一阶段日均销售额与9月日均销售额的比值）高达280%，京东也达到195%。“今年天猫‘双11’宠物商品爆发系数已接近服饰大类，‘它经济’告别小众时代。”该报告显示。具体来看，淘天“双11”开卖首个小时，鲜朗、弗列加特、许翠花等10余个国产宠物品牌成交破千万。开售4小时后，国产宠粮品牌鲜朗率先突破亿元成交大关。
食品上市公司发力宠物赛道
来自中国农业科学院饲料研究所宠物营养团队的研究数据显示，去年我国宠物犬猫饲养量达1.4亿只，宠物产业总规模突破3000亿元。市场蛋糕不断扩大，也吸引一批头部食品企业开拓宠物赛道。
近期，卖酱卤鸭的卤制品企业煌上煌宣布斥资4.947亿元收购福建立兴食品股份有限公司51%股权。而立兴食品则是国内冻干食品制造龙头，其产品主要被应用于宠物食品品牌企业。此次收购也被业内认为是煌上煌跨界入局宠物赛道的标志。
事实上，上市食品公司进军宠物赛道已经蔚然成风。此前，三只松鼠、来伊份、巴比食品、伊利股份、贝因美等数十家上市公司先后通过设立子公司、对外投资等方式，为“毛孩子”的消费场景布局，国产宠物品牌也随之迎来了爆发期。
例如，三只松鼠今年分别投资设立了安徽三只松鼠宠物食品有限公司、安徽饿了个喵宠物食品有限公司两家全资子公司。其中，安徽三只松鼠宠物食品有限公司用于孵化子品牌“金牌奶爸”，聚焦宠物食品品类。记者注意到，“金牌奶爸”已入驻天猫、抖音两个平台。
同样在今年，被称为“包子第一股”的巴比食品成立全资子公司贝雅福（上海）宠物食品有限责任公司；贝因美则通过间接持股贝因美（杭州）宠物食品有限公司，主打宠物分阶乳制品系列。
宠物国货品牌“出圈”仍有距离
记者梳理发现，早期，中国宠物食品行业多为国外品牌的“代工厂”，位于产业链低端，面临自主品牌缺失、核心竞争力薄弱的困境。如今，众多头部企业入局并向中高端市场进军，为宠物经济带来新活力。
数据显示，2024年线上宠物食品销售额前十名中，麦富迪、蓝氏、网易严选、鲜朗、卫仕5家国产品牌就占据了一半。乖宝宠物、中宠股份等6家本土企业的成功上市，也提升了国产品牌的竞争力和市场认可度。
“当前，宠物行业呈现出低品牌集中度的特点。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，如今的宠物市场被众多品牌分散占据。尤其是国产品牌，缺乏绝对头部的龙头品牌。
根据艾媒咨询调研数据，在宠物食品消费者品牌购买情况中，18.38%的消费者会选择购买法国玛氏集团旗下的品牌皇家，13.79%的消费者会选择购买国内企业乖宝集团旗下的麦富迪，13.24%的消费者会选择购买网易严选。
这也意味着，尽管国产品牌正在接近国外一线品牌，但距离“出圈”仍有距离。
张毅表示，宠物产业在蓬勃发展的同时，也面临诸多挑战。例如大部分企业产品仍聚焦中低端，普遍存在研发投入匮乏、专业人才短缺、产品同质化严重等问题。随着行业竞争格局愈发激烈，企业需要不断创新，构建差异化竞争力。
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